Publicitatea pe motoarele de căutare, denumită şi SEM (search engine marketing), prinde şi în România tot mai mult teren. În primul rând datorită modelului de plată, la click, ce asigură o corelare a costurilor de campanie cu rezultatele obţinute.

Dar „frumuseţea” constă în contextul în care se află utilizatorul, internautul. Şi anume în a căuta informaţie despre produse şi servicii care să-i satisfacă o nevoie. La această nevoie încearcă în prima fază să-i răspundă mesajul publicitar, apoi siteul web şi nu în ultimă măsură chiar serviciul sau produsul selectat.

Căutaţi pe Google după numele proaspătului preşedinte american Barack Obama şi veţi vedea reclama adtext a primului ministru român: Tăriceanu. Contextul căutării: politică, alegeri. Cuvant cheie licitat de către agenţie: Obama. Chiar dacă pe partea de search, mesajul text nu are forţa unui banner: text, imagine, mişcare plus interactivitate, randamentul investiţiei este net superior, în special datorită sistemului de plată.

În România Google AdWords poate fi utilizat direct, print-un cont AdWords, sau apelând la agenţii specializate. Prima agenţie certificată este HyperActive, ce va fi prezentă la Sibiu în cadrul conferinţei Marketing 24/7.

Alex Vişa, unul din cei doi fondatori ai agenţiei, explică cum cerinţele privind cerificarea unei companii ca specialist Google AdWords este condiţionată de doi factori: cel putin doi angajati ai companiei sa fie specialisti individuali Google AdWords si mentinerea unui buget cheltuit pe Google AdWords de minimum 100.000 de dolari, in ultimele 90 de zile. “Nu stiu daca mai exista alte companii in Romania care sa fie certificate Google AdWords. Exista multiple companii care au cel putin un angajat certificat, dar nu ştiu dacă acestea au statutul de companie certificată Google AdWords”, a explicat Alex Vişa.